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有“冰城(chéng)”之稱的黑(hēi)龍江省哈爾濱市(shì)是冬季熱門(mén)旅遊目的地。圖為(wèi)哈爾濱冰雪大世界園區，遊客排隊等待體驗超級冰滑梯。 新華社/圖文

“我們在廣東佛山的主題就(jiù)是‘逛吃(chī)’，不僅看(kàn)了一(yī)場精彩的舞獅表演，還(hái)吃(chī)了很多(duō)特色美食。”1月(yuè)4日，來自(zì)北(běi)京的楊婕回想起剛剛結束的跨年(nián)旅行，仍然意猶未盡。“我已經和朋友(yǒu)約好了，今年(nián)清明假期繼續相(xiàng)約去揚州玩。”楊婕向記者表示。

今年(nián)，旅遊市(shì)場迎來“開(kāi)門(mén)紅(hóng)”。根據文化和旅遊部數據中心測算(suàn)，今年(nián)元旦假期，全國(guó)國(guó)内旅遊出遊1.35億人次，同比增長(cháng)155.3%，按可比口徑較2019年(nián)同期增長(cháng)9.4%；實現國(guó)内旅遊收入797.3億元，同比增長(cháng)200.7%，較2019年(nián)同期增長(cháng)5.6%。與此同時，出入境旅遊也迎來了一(yī)個(gè)小(xiǎo)高(gāo)峰。據國(guó)家移民(mín)管理局統計，今年(nián)元旦假期全國(guó)邊檢機(jī)關共查驗出入境人員(yuán)517.9萬人次，日均172.6萬人次，已恢複至2019年(nián)同期水(shuǐ)平。

國(guó)内遊恢複正常節奏

新年(nián)的第一(yī)個(gè)假期，全國(guó)多(duō)個(gè)省份收獲了亮眼的旅遊成績單。

據廣東省文旅廳初步測算(suàn)，元旦假期，全省接待遊客1447.9萬人次，同比增長(cháng)78.1%，較2019年(nián)增長(cháng)8.5%；實現旅遊收入89億元，同比增長(cháng)99.1%，較2019年(nián)增長(cháng)12.1%。甘肅省文旅廳發布的簡報(bào)顯示，元旦假期，全省共接待遊客320萬人次，初步測算(suàn)實現旅遊收入19.5億元，分别較上(shàng)年(nián)同期增長(cháng)32%和68%，分别達到(dào)2019年(nián)同期的128%和116%。福建省數據顯示，元旦假期全省共接待遊客939.37萬人次，實現旅遊收入60.74億元，按可比口徑同比分别增長(cháng)159.6%和211.6%，比2019年(nián)同期分别增長(cháng)13.7%和18%……

熱度不減的同時，文旅消費(fèi)亮點紛呈。冰雪遊、溫泉遊、避寒遊等冬季出行主題熱度大幅上(shàng)漲。飛(fēi)豬數據顯示，元旦假期冰雪遊預訂量同比去年(nián)增長(cháng)126%，哈爾濱、長(cháng)春、白(bái)山、烏魯木(mù)齊、張家口等是冰雪遊熱門(mén)目的地。其中，哈爾濱更是“火出圈”。據測算(suàn)，截至元旦假期第三天，哈爾濱累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元，均達到(dào)曆史峰值。與此同時，看(kàn)煙(yān)火表演、看(kàn)燈光(guāng)秀、聽演唱會(huì)等多(duō)種玩法也成為(wèi)消費(fèi)者的熱門(mén)選擇。

“哈爾濱‘火出圈’再次印證了本地化場景、反差化呈現、創新型業(yè)态、情感化傳播是城(chéng)市(shì)營銷和旅遊推廣的法寶。這啓發各地要深挖本地傳統文化元素和符号，以現代化、時尚化、體驗化的方式嵌入到(dào)消費(fèi)場景和旅遊業(yè)态中，并且以大衆易感知、易接受的方式形成裂變式傳播。”北(běi)京第二外國(guó)語學院旅遊管理系主任宋昌耀在接受證券時報(bào)記者采訪時表示。

不難發現，在發布相(xiàng)關數據時，無論是遊客人數還(hái)是旅遊收入，各地不約而同地與2019年(nián)進行對比。中銀(yín)證券研報(bào)認為(wèi)，相(xiàng)比2023年(nián)各假期，2024年(nián)元旦假期未再出現去年(nián)“五一(yī)”假期的報(bào)複性出遊，旅遊市(shì)場已恢複常态；但出遊人次和收入較去年(nián)中秋國(guó)慶的恢複程度均有所提升，市(shì)場景氣度仍然較高(gāo)，看(kàn)好市(shì)場後續的理性繁榮。

中國(guó)旅遊研究院院長(cháng)戴斌認為(wèi)，從(cóng)過去幾個(gè)節假日的遊客出遊距離、停留時間、目的地遊憩半徑等微觀指标表明，國(guó)内旅遊市(shì)場已經恢複了正常的發展節奏。“從(cóng)2024年(nián)開(kāi)始，旅遊經濟的年(nián)度、季度和節假日市(shì)場的主要指标，特别是國(guó)内旅遊人次、旅遊收入等指标将不再與2019年(nián)做比較，隻會(huì)發布正常的同比和環比數據。”戴斌說。

出入境旅遊複蘇提速

“免簽了！有想一(yī)起去泰國(guó)的小(xiǎo)夥伴嗎(ma)？”1月(yuè)2日，在中國(guó)與泰國(guó)宣布自(zì)3月(yuè)起永久互免對方公民(mín)簽證的消息發布後，來自(zì)雲南(nán)昆明的小(xiǎo)趙立即興奮地在朋友(yǒu)圈轉發了這則消息。“我去年(nián)就(jiù)一(yī)直想出國(guó)玩玩，正好碰上(shàng)中泰免簽，今年(nián)必須把泰國(guó)遊提上(shàng)日程。”小(xiǎo)趙說。一(yī)直以來，泰國(guó)就(jiù)是中國(guó)出境旅遊市(shì)場的熱門(mén)目的地。航旅縱橫大數據顯示，剛剛過去的元旦假期裡(lǐ)，泰國(guó)位于出國(guó)熱門(mén)目的地第一(yī)位，前往泰國(guó)的民(mín)航旅客量近4萬人次。中泰免簽政策一(yī)經發布，相(xiàng)關出境遊産品的熱度便迅速蹿升。同程旅行有關負責人表示，消息發布半小(xiǎo)時内，平台上(shàng)泰國(guó)旅遊搜索熱度就(jiù)較前日同一(yī)時段上(shàng)漲了158%。

不僅是泰國(guó)，去年(nián)12月(yuè)1日起，中國(guó)正式對法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西(xī)班牙、馬來西(xī)亞6國(guó)持普通(tōng)護照(zhào)人員(yuán)實施免簽入境政策。據國(guó)家移民(mín)管理局統計，免簽政策實施以來，截至2023年(nián)12月(yuè)31日，上(shàng)述6國(guó)來華人員(yuán)共計21.4萬人次，較上(shàng)月(yuè)環比上(shàng)升28.5%，其中持普通(tōng)護照(zhào)免簽入境共計11.8萬人次，占同期6國(guó)入境總人次的55.1%。免簽政策帶來的效應已經充分顯現。

去年(nián)以來，盡管旅遊市(shì)場持續火熱，但受限于簽證政策、航班恢複緩慢(màn)等因素，出入境旅遊的複蘇表現一(yī)直不及國(guó)内遊。不過，随著(zhe)國(guó)際航班的快速恢複和主要目的地簽證政策的便利化，出入境旅遊已明顯升溫。攜程數據顯示，元旦期間内地出境旅遊訂單量同比增長(cháng)近4倍，出境機(jī)票預訂量環比上(shàng)月(yuè)增長(cháng)11%，同比去年(nián)增長(cháng)265%。飛(fēi)豬發布的元旦假期出遊快報(bào)顯示，出境遊預訂量同比2023年(nián)增長(cháng)超3倍。

業(yè)内普遍認為(wèi)，出入境旅遊的熱度會(huì)從(cóng)元旦假期延續至春節假期。同程研究院相(xiàng)關負責人表示，泰國(guó)是中國(guó)遊客最關注的目的地之一(yī)，永久互免簽證将利好中國(guó)與泰國(guó)之間的旅遊和商務往來。今年(nián)春節有8天長(cháng)假，預計泰國(guó)仍然是熱度較高(gāo)的出境遊目的地。

“值得期待的是，中央經濟工(gōng)作會(huì)議要求切實打通(tōng)外籍人員(yuán)來華經商、學習、旅遊的堵點。簽證、移民(mín)、口岸、支付和互聯網使用等長(cháng)期困擾入境旅遊發展的一(yī)些深層次障礙，有望從(cóng)2024年(nián)開(kāi)始陸續得到(dào)解決。”戴斌表示，随著(zhe)更多(duō)國(guó)家實施對華免簽和航班增密後票價下(xià)降，出入境旅遊市(shì)場景氣度将加快修複。

上(shàng)市(shì)公司搶灘旅遊市(shì)場

記者采訪中發現，多(duō)家上(shàng)市(shì)公司已經在緊鑼密鼓地布局旅遊市(shì)場，尤其是抓緊推出面向春節、“五一(yī)”等假期的産品和服務，部分産品已售罄或預約一(yī)空，或提前鎖定未來業(yè)績。

峨眉山A近日在互動平台表示，今年(nián)春節期間，公司将持續打造第25屆峨眉山冰雪溫泉節，提升旅遊消費(fèi)熱度，同時還(hái)推出了“引團入峨”若幹措施，包括全山遊、大團遊、入境遊等優惠政策，持續刺激國(guó)内外團隊遊市(shì)場。麗江股份則結合麗江民(mín)族大融合的文化和民(mín)俗元素，設計挖掘了一(yī)批具有麗江特色“年(nián)味”的旅遊産品。

酒店方面，飛(fēi)豬有關負責人告訴記者，在去年(nián)“雙11”的“囤旅遊”熱潮中，一(yī)部分酒店商家在2024年(nián)所有節假日提供的基礎庫存，包括春節、“五一(yī)”、端午、中秋和“十一(yī)”，已被預約一(yī)空。萬達酒店及度假村(cūn)副總裁王鑫表示，以公司熱銷的長(cháng)白(bái)山、三亞、西(xī)雙版納等目的地酒店套餐産品為(wèi)例，部分訂單核銷預約已排到(dào)3月(yuè)。

2024年(nián)被視為(wèi)出入境旅遊市(shì)場全面恢複的關鍵一(yī)年(nián)，有望給業(yè)績帶來更多(duō)增量。同程旅行有關負責人表示，公司一(yī)方面通(tōng)過與馬來西(xī)亞、泰國(guó)、新加坡等熱門(mén)目的地建立合作關系，為(wèi)消費(fèi)者提供多(duō)樣化出境遊産品和服務，另一(yī)方面也在持續優化出境遊、郵輪旅遊、簽證服務等度假服務體驗。攜程旅行則瞄準入境遊市(shì)場，在攜程國(guó)際版上(shàng)線了“中國(guó)旅遊指南(nán)”，包含酒店預訂、旅行建議等多(duō)個(gè)闆塊，力争在2024年(nián)服務的入境遊人數比2019年(nián)增長(cháng)超150%。

在冰雪遊持續火熱的背景下(xià)，國(guó)内出境遊運營龍頭衆信旅遊在2024年(nián)春節期間推出了“追光(guāng)者”冰雪系列主題産品，涵蓋冰島一(yī)地、北(běi)歐四國(guó)+冰島、芬蘭、挪威+冰島、俄羅斯摩爾曼斯克+北(běi)冰洋、英國(guó)、愛爾蘭+冰島等多(duō)樣搭配的多(duō)條線路(lù)産品。衆信旅遊集團北(běi)歐産品中心總監黃照(zhào)陽表示，春節假期安排發布後，春節前後出發的該系列産品報(bào)名速度迅速攀升。除此以外，公司春節出發的南(nán)極産品已全面售罄。

航司方面，多(duō)家航空公司持續增開(kāi)境外航線，機(jī)票價格也逐步回落。南(nán)方航空此前披露，冬春航季計劃每周執行超2000班次國(guó)際及地區航線，環比夏秋航季增加逾290班次/周，除了不斷加快澳新、東南(nán)亞及日韓等傳統市(shì)場的航班恢複節奏，還(hái)在中西(xī)亞、中東等共建“一(yī)帶一(yī)路(lù)”國(guó)家不斷開(kāi)辟新航線。

“伴随著(zhe)甲辰龍年(nián)春節假期的‘超級黃金周’，國(guó)内旅遊和國(guó)民(mín)休閑将轉入繁榮發展的新階段，出入境旅遊市(shì)場的複蘇進程将進一(yī)步加速。”戴斌表示。他進一(yī)步預測，2024年(nián)國(guó)内旅遊出遊人數、國(guó)内旅遊收入将分别超過60億人次和6萬億元，出入境旅遊人次和國(guó)際旅遊收入将分别超過2.64億人次、1070億美元。業(yè)内人士分析，展望2024年(nián)，旅遊市(shì)場進一(yī)步修複，酒店、出行等闆塊業(yè)績向好的概率較大。